100 masters
Op date met een master
Uitdaging?
Een campagne ontwikkelen om het grote publiek – Brussels, Belgisch en internationaal – bewust te maken van de grote rijkdom van het Brusselse museumerfgoed.
Resultaat?
Maar liefst 100 meesterwerken werden geselecteerd uit de vaste collecties en omgevormd tot personages waarmee bezoekers op ‘date’ konden.
Impact?
Musea investeren vaak veel tijd, geld en energie in tijdelijke tentoonstellingen, waardoor de waardevolle stukken uit hun vaste collecties onderbelicht blijven.
De campagne ‘100 Masters’ wilde die unieke stukken in de kijker zetten: een selectie van 100 topstukken werd gedurende 100 dagen (18 mei – 27 augustus 2016) in 41 Brusselse musea in de spotlights gezet.
Via een slimme en meertalige website kon er “geswiped & geliked” worden. De campagne website stond 4 maanden actief.
- • 382.050 kunstwerken werden geswiped
- • ruim unieke 50.000 bezoekers
- • gemiddeld bezoek duurde 1min10
Op date door de musea
Het dating concept werd volledig doorgetrokken: speeddates in verschillende musea, maar ook liefdesverklaringen op tram, trein en metro. Een 100-tal speciale evenementen werden ingericht rond het project: workshops, familie- en kinderparcours, apero-rondleidingen,…
Via teasers in de openbare ruimte werden er knipoogjes verspreid. Het eigenzinnig concept zorgde dat het stoffig imago werd aangepakt.
Op sociale media leefde de campagne:
- • 3.795.607 impressies op Facebook
- • 1.484.999 impressies op Twitter
Wervende animatie
De animatie werd breed verspreid: TV-kanalen, publieke LED-schermen in Brussel, treinstations, maar ook via het netwerk van hotellobby’s,… Op die manier verliep de communicatie gedifferentieerd en gericht op de verschillende doelgroepen.
Visit Brussels Award
De bewustmakingscampagne werd verkozen tot “NEW CONCEPT 2016” door Visit Brussels Award.