Energie voor burgers, van burgers
Een sterk merk dat wind, mensen en duurzaamheid verbindt
Burgers nemen de energietransitie in eigen handen
Onze Energie gaat voor een toekomst waarin burgers zelf eigenaar zijn van de energieproductie. Voor het eerst investeren 34 Belgische energiecoöperaties samen in een offshore windpark, waardoor duizenden mensen mede-eigenaar worden van een windturbine op zee. Dit project zet een nieuwe standaard: energie voor burgers, van burgers.
Deze schaalgrootte is ongezien. Door krachten te bundelen, versterken coöperaties hun impact en maken ze duurzame energie toegankelijker dan ooit. Het doel is duidelijk: tegen 2030 een half miljoen Belgen betrekken bij de energietransitie.
De uitdaging
Hoe verenig je 34 energiecoöperaties onder één sterk merk? Hoe maak je burgers warm voor een concept dat voor velen nog onbekend is? Coöperatieve offshore windenergie klinkt ambitieus, maar zonder een helder en toegankelijk verhaal blijft abstract.
Onze uitdaging was om een technisch en weinig gekend model om te zetten in een inspirerend en tastbaar merk. Een merk dat niet alleen coöperanten aanspreekt, maar ook burgers overtuigt om de energietransitie zelf in handen te nemen. Samen met de coöperaties bouwden we aan een verhaal dat vertrouwen wekt, mensen verbindt en hen in beweging zet.
Van inzicht naar impact
Om van Onze Energie een sterk en herkenbaar merk te maken, gingen we doelgericht te werk. We startten met een grondige analyse: we brachten in kaart wie vandaag al investeert in energiecoöperaties en onderzochten hoe we nieuwe doelgroepen kunnen bereiken. Met een benchmarkstudie en vijf focusgroepen verzamelden we inzichten over motivaties, twijfels en verwachtingen van burgers.
Op basis van deze inzichten ontwikkelden we een heldere merkstrategie. We ontwikkelden een naam, een sterke propositie en een overtuigend verhaal dat niet alleen coöperanten aanspreekt, maar ook mensen die nog niet vertrouwd zijn met coöperatieve windenergie. We maakten een go-to-market plan en testen de boodschap bij het brede publiek.
Tot slot creëerden we alle nodige communicatiemiddelen: een visuele identiteit, een duidelijke website, impactvolle social media posts en gerichte advertenties. We coachten de deelnemende coöperaties om de boodschap uit te dragen en schakelden pers in om het bereik te maximaliseren.
Het resultaat: directe impact vanaf dag één
Onze Energie lanceerde als een krachtig, breed gedragen merk, ondersteund door 34 energiecoöperaties. De campagne kreeg nationale media-aandacht en bereikte niet alleen coöperanten, maar ook een nieuw publiek.
Binnen vier weken werden 13.000 aandelen verkocht en 2,7 miljoen euro opgehaald. De website trok 25.000 bezoekers, en een mix van online advertenties en pers zorgde voor extra bereik. Hiermee legden we de basis om tegen 2030 een half miljoen burgers te betrekken bij de energietransitie.
Meer info: https://onzeenergie.be/