Énergie pour les citoyens, par les citoyens
Une marque puissante qui connecte le vent, les gens et le durabilité
Les citoyens prennent en main la transition énergétique
Notre Énergie vise un avenir où les citoyens s’approprient eux-mêmes la production d’énergie. Pour la première fois, 34 coopératives d’énergie belges investissent ensemble dans un parc éolien en mer, permettant ainsi à des milliers de personnes d’en être copropriétaire d’une éolienne en mer. Le projet mené ici est le pionnier d’une nouvelle norme: l’énergie pour les citoyens, par les citoyens.
L’ampleur de cette campagne est sans précédent. En unissant leurs forces, les coopératives renforcent leur impact et rendent l’énergie renouvelable plus accessible que jamais. Leur but est clair: engager un demi-million de Belges dans la transition énergétique en 2030.
Le défi
Comment réunir 34 coopératives d’énergie sous une marque puissante? Comment stimuler l’intérêt des citoyens pour un concept encore peu connu? L’énergie éolienne offshore coopérative semble ambitieuse, mais sans une histoire claire et accessible, elle reste abstraite.
Notre défi était de transformer un modèle complexe et peu connu en une marque inspirante et tangible. Une marque qui ne se limite pas aux coopérateurs, mais qui convainc également les citoyens de prendre en main la transition énergétique. Avec les coopératives, nous avons construit une histoire qui crée la confiance, connecte les gens et les fait bouger.
Des idées à l’impact
Pour faire de Notre Énergie une marque puissante et reconnaissable, nous avons adopté une approche ciblée. En commençant par une analyse approfondie: nous avons identifié ceux qui investissent déjà dans les coopératives énergétiques aujourd’hui et nous avons recherché comment atteindre de nouveaux groupes cibles. Grâce à une analyse concurrentielle et cinq groupes de discussion, nous avons collecté des perspectives sur les motivations, les doutes et les attentes des citoyens.
Basée sur ces perspectives, nous avons développé une stratégie de marque claire. Comportant un nom, une proposition puissante et une histoire convaincante qui s’adresse non seulement aux coopérateurs, mais aussi aux personnes qui ne sont pas encore familiarisées avec l’énergie éolienne coopérative. Nous avons élaboré un plan de communication et nous avons testé le message auprès du grand public.
Finalement, nous avons créé tous les outils de communication nécessaires: une identité visuelle, un site web clair, des messages percutants sur les réseaux sociaux et des publicités ciblées. Nous avons aidé les coopératives participantes à faire passer le message et nous avons fait appel à la presse pour maximiser la portée du message.
Résultat: un impact immédiat dès le premier jour
Notre Énergie a été lancée comme une marque puissante, largement soutenue par le public et les 34 coopératives d’énergie. La campagne a reçu l’attention des médias nationaux et a touché non seulement les coopératives, mais aussi un nouveau public. Ainsi, nous avons établi les bases pour faire participer un demi-million de citoyens dans la transition énergétique en 2030.
En quatre semaines, 13 000 actions ont été vendues et 2,7 millions d’euros ont été collectés. Le site web a attiré 25 000 visiteurs, et un mélange de publicités en ligne et de presse a permis d’atteindre un public plus large. De cette manière, nous avons établi les bases pour engager un demi-million de citoyens dans la transition énergétique d’ici 2030.Une marque forte qui relie le vent, les gens et la durabilité
Plus d’info: https://www.notreenergie.be/