Campagne “Da’s het goeie leven”
Duurzaam aanbod dichterbij de Leuvenaars brengen
Helpen ambities waarmaken
Leuven heeft ambitieuze plannen voor de toekomst: de stad wil een klimaatneutrale, leefbare plek worden. Om die ambitie waar te maken, is het belangrijk dat inwoners actief bijdragen aan de verduurzaming van hun stad. Daarom werd een campagne opgezet om bewoners te informeren over de vele premies, ondersteuningsmogelijkheden en initiatieven die hen helpen om duurzame keuzes te maken. Of het nu gaat om het aanleggen van een geveltuin, het planten van een boom in de voortuin, het gebruik van deelbakfietsen of het aanvragen van renovatiepremies – de boodschap is eenvoudig: kleine veranderingen kunnen grote impact hebben.
Met het pop-uploket op het Rector De Somerplein werd deze boodschap nog concreter, door ondersteuning direct naar de inwoners te brengen en verduurzaming toegankelijker te maken.
De uitdaging
De stad beschikt over een breed aanbod van premies en ondersteuning voor verduurzaming, maar deze waren verspreid en vaak moeilijk te vinden voor bewoners. Om de klimaatdoelen van 2030 te halen, was het noodzakelijk om deze middelen effectiever te benutten en het tempo van verduurzaming te verhogen.
Onze aanpak?
Onze aanpak richtte zich op duidelijke en doelgerichte communicatie, met het betrekken van zowel stadsdiensten als bewoners bij het ontwikkelen van een effectief strategisch framework. Twee campagnegolven werden gelanceerd: een voor de zomer- en een voor de winteraanbiedingen. De zomer focuste op groene initiatieven zoals geveltuinen en deelbakfietsen, terwijl de winter gericht was op premies voor renovaties en energiebesparende maatregelen.
Daarnaast werd gebruik gemaakt van een diverse mediamix, waaronder Out of Home-campagnes, Velocom-promoties en gerichte online advertenties op platforms zoals Google, Facebook en Instagram. Samenwerking met lokale influencers speelde een sleutelrol in het bereiken van een breed publiek, waarbij de nadruk lag op het stimuleren van concrete acties richting duurzamer wonen.
Resultaat?
De campagnegolven bereikten een breed publiek, wat leidde tot een verhoogde bewustwording en betrokkenheid bij het verduurzamen van de stad. De twee campagnes zorgden voor afwisseling in de boodschap, wat de effectiviteit vergrootte. Door de samenwerking met lokale influencers werden ook moeilijker bereikbare doelgroepen aangesproken, wat leidde tot een grotere motivatie om actie te ondernemen.
Deze benadering zorgde niet alleen voor meer bewustzijn, maar ook voor daadwerkelijke stappen richting duurzamer wonen en leven. Leuven zet met deze initiatieven een belangrijke stap in de richting van een groenere, duurzamere toekomst.
Meer info: www.leuven.be/goeieleven