Campagne: « Louvain… c’est la belle vie »
Faciliter l’accès aux initiatives durables pour les habitants de Louvain
Concrétiser les ambitions
Louvain s’est engagée à devenir une ville neutre en carbone et agréable à vivre. Pour atteindre cet objectif ambitieux, elle invite ses habitants à jouer un rôle actif dans la transition vers un avenir plus durable. Une campagne a été lancée pour informer et inspirer les citoyens sur les primes, les soutiens et les initiatives disponibles pour adopter des solutions plus vertes. Qu’il s’agisse de créer un jardin de façade, de planter un arbre dans son jardin, d’utiliser un vélo cargo partagé ou de bénéficier de conseils gratuits pour rénover son habitation, le message est clair : de petits gestes peuvent avoir un grand impact.
Avec l’ouverture d’un guichet temporaire sur la place Rector De Somer, Louvain rapproche encore davantage ces solutions de ses citoyens, en leur offrant un soutien direct et accessible.
Le Défi
Louvain propose un large éventail de primes et de soutiens pour encourager la durabilité. Cependant, ces offres étaient fragmentées et peu visibles pour les habitants. Pour atteindre ses objectifs climatiques de 2030, la ville devait simplifier l’accès à ces ressources et accélérer leur adoption.
Notre approche?
Notre approche s’est concentrée sur une communication claire et ciblée, en impliquant à la fois les services de la ville et les citoyens dans le développement d’un cadre stratégique efficace. Deux vagues de campagne ont été déployées : une en été et une en hiver, adaptées aux besoins spécifiques de chaque saison. En été, nous avons mis en avant des initiatives comme les jardins de façade et les vélos cargo partagés, tandis qu’en hiver, l’accent était mis sur les primes de rénovation et les mesures d’économie d’énergie.
Pour atteindre un large public, nous avons utilisé une combinaison de médias variés : campagnes d’affichage, promotions via les vélos Velocom, et publicités ciblées en ligne sur des plateformes comme Google, Facebook et Instagram. Des collaborations avec des influenceurs locaux ont permis de toucher des groupes divers et de les inciter à adopter des actions concrètes pour un mode de vie plus durable.
L’Impact?
La campagne a permis de sensibiliser un public large et d’encourager une participation active des habitants de Louvain. L’approche saisonnière a apporté de la variété aux messages, augmentant ainsi leur impact et leur pertinence. Le travail avec des influenceurs locaux a été essentiel pour atteindre des groupes parfois difficiles à mobiliser, les motivant à agir.
En simplifiant l’accès aux informations et en cultivant un sentiment d’engagement collectif, la campagne a dépassé le simple stade de la sensibilisation. Elle a véritablement encouragé les habitants à s’impliquer dans la transition durable de leur ville. Grâce à cette initiative collaborative, Louvain fait un grand pas vers un avenir plus vert et respectueux du climat.
Plus d’infos: www.leuven.be/goeieleven