UP UP UP
Une nouvelle image de l'Espace Catastrophe, célèbre dans le monde entier des arts du cirque
Up, anciennement Espace Catastrophe, a connu plusieurs changements ces dernières années : un nouveau lieu et des groupes cibles plus spécifiques (spectateurs, amateurs de cirque, enseignants et professionnels).
Cette évolution rendait urgent un nouveau nom et une nouvelle image. On nous a fait confiance pour questionner l’organisation de manière créative, stratégique et pour créer un concept clair.
« UP – Circus & Performing Arts est le nouveau nom d’Espace Catastrophe, le centre international de création des arts du cirque, désormais situé sur le site de LionCity à Sint-Jans-Molenbeek. »
Donner un nom :
En tant que partie neutre, nous avons mis Espace Catastrophe au défi de se regarder sous d’autres angles et de faire des choix audacieux si nécessaire.
Nous avons organisé une séance de brainstorming pour jeter les bases de la marque et définir tous les points de contact. L’objectif était de définir l’identité d’Espace Catastrophe en termes de contenu, avec des valeurs et des critères clairs, puis de la traduire en un nom et un concept de marque puissant. Espace Catastrophe a été réduit à sa forme la plus pure et à son caractère excentrique.
Concept:
Un nom positif, dynamique et agile, un concept de marque cohérent !
Image de marque et produits dérivés
Une typographie isométrique puissante a été mise à l’honneur dans la nouvelle identité graphique. Les lettres UP sont devenues les blocs de construction visuels du concept. Ils offrent une fenêtre sur le monde du cirque, sur la société et sur l’univers aux multiples facettes du cirque.
Le résultat ?
L’accent mis au départ sur la clarté de l’identité de l’UP nous a aidés, ainsi que l’entreprise, dans le reste du processus de conception.
Le résultat est une identité facilement compréhensible par le public cible, qui représente correctement l’organisation (d’une manière qu’elle peut soutenir) et qui permet à UP de communiquer plus facilement sur elle-même et ses activités.