PlanUp.eu
Visibiliser l’ambition européennes
Visibiliser l’ambition européenne
Les conséquences du changement climatique deviennent de plus en plus concrètes. Relever ce défi en Europe et hors de ses frontières nécessite une réduction substantielle des émissions de CO2. Il faudra donc mettre en place une transition rapide vers des formules énergétiques sans carbone. À cette fin, les États membres de l’Union européenne mettent au point leurs propres plans climat et énergie (NECP ou National Energy and Climate Plans). Il est essentiel d’en assurer le suivi de manière numérique, mais aussi de les soutenir et d’échanger des expériences. La plateforme en ligne PlanUp.eu offre une solution à ce besoin.
Une communication à l'échelle humaine
Le contenu et le groupe cible sont assez spécifiques. La thématique, en revanche, est si vaste qu’il était nécessaire de prendre la mesure précise du projet. Une communication claire, des visualisations de données compréhensibles, une expérience utilisateur bien conçue… Voilà une approche qui nous parlait. En concertation avec le client, nous avons réfléchi à la manière dont nous pourrions travailler dans ce sens.
Il n’y a pas de société ou d’économie européenne sans êtres humains. Quand c’est possible, nous présentons des hommes et des femmes sur les visuels, afin d’éviter le côté anonyme et impersonnel des relations. Nous avons donc littéralement intégré l’aspect humain dans le branding. Le logo est un clin d’œil subtil et nous avons prévu une iconographie d’expressions.
Instaurer le dialogue
L’expression « Sharing is caring » est devenue cliché, mais est-il possible d’instaurer une dynamique sans partage ? L’ambition est d’établir un dialogue en ligne entre les autorités locales et nationales, les organisations sociales et le monde académique. C’est pour cette raison que nous avons créé un espace dédié au débat et un vaste centre de connaissances sur PlanUp.eu. C’est là que seront partagées les connaissances et les pratiques intelligentes visant à élaborer une politique faible en émission de carbone.
Lâcher prise
Le défi majeur était d’abandonner le ton académique et d’opter résolument pour une communication capable de toucher un groupe cible plus vaste. Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons accroître l’impact du projet. Visuellement, les images sont percutantes et actuelles. Nous avons d’ailleurs étendu cette approche aux réseaux sociaux et aux communications hors ligne.
Client: Carbon Market Watch