Apprendre le néerlandais en plongeant dans la ville
Jeu • Bruxelles • néerlandais
La question
‘Huis van het Nederlands’ (Maison du néerlandais) a demandé à Josworld d’élaborer une stratégie de marque, de nom et de communication pour son nouveau jeu de ville en ligne.
L’objectif de cette application est de mettre les jeunes Bruxellois non néerlandophones en contact avec la culture néerlandophone de Bruxelles de manière informelle.
Nous étions des fans immédiatement.
What’s in a name?
Plonge a été choisi comme nom de marque. Un nom ludique qui s’accorde bien avec l’offre hors ligne existante. L’histoire se présente comme suit: « Plongez au sens figuré dans le néerlandais et vivez l’action et l’aventure dans la ville. Tu visiteras des endroits amusants et tu découvriras les possibilités qu’offre le néerlandais à Bruxelles. Tu dois connaître un peu de néerlandais pour jouer. Il faut bien sûr oser se jeter à l’eau. »
Que savions-nous ?
Les développeurs web avaient créé une version préliminaire de cette application. Sauf le contenu, une palette de couleurs limitées et une typographie, rien n’était fixé.
Le défi
Nous avons différencie le groupe cible des « jeunes » en collaboration avec Huis van het Nederlands. La découverte de nuances et de personas adéquats a permis d’élaborer la bonne stratégie. De plus, des tests et des questions ont été effectués. Nous avons ainsi obtenu une base solide pour la campagne de communication.
Du concept à design.
3 avenues directionnelles
Voici la proposition qui a été choisie:
Campagne de communication
L’app a été lancée par le biais de messages ciblés sur les médias sociaux.
Pendant le kick-off, les jeunes utilisateurs ont testé l’application de manière approfondie.
