JES – un laboratoire urbain
Communication auprès les jeunes sur mesure pour JES
Le défi ?
JES est un laboratoire urbain destiné aux enfants et aux jeunes d’Anvers, de Bruxelles et de Gand.
JES cherche à conférer un caractère propre à chaque projet. C’est sa marque de fabrique, ce qui le différencie clairement. Car les jeunes sentent quand un visuel s’inscrit dans leur monde.
Comment percevons et visualisons-nous la réalité quotidienne des jeunes en milieu urbain ? Comment parvenir à leur parler ‘vraiment’ ? C’est simple : en les impliquant !
La recherche d’un style sur mesure pour chaque sous-groupe de jeunes est le défi que nous, communicants professionnels, relevons pour chaque projet made in JES.
Quoi ?
- consultance
- création de concept
- visuel sur mesure
- en ligne/numérique
- supports dérivés
Le secret, c’est le dialogue !
Pour chaque projet que JES nous confie, qu’il s’agisse d’une communication au sujet d’un festival, d’affiches visant à promouvoir leurs formations ou d’une plateforme en ligne, nous prenons toujours le temps de dialoguer. Nous écoutons, nous questionnons, nous écoutons encore et nous reformulons la demande jusqu’au moment où nous aboutissons à un briefing clair et net avec l’équipe JES. Pour que nous et JES ayons une idée précise de ce que nous voulons atteindre, de qui nous voulons atteindre et de l’objectif dans lequel nous souhaitons les atteindre.
Ensuite, nous impliquons JES pas à pas dans le processus créatif. En lui confiant un rôle actif. L’équipe JES peut non seulement donner son avis quant au contenu, mais forme aussi le lien direct avec ses utilisateurs finals.
Exemple : « Change Your Future »
Un exemple concret : pour le projet ‘Change Your Future’, nous avions besoin de ‘vrais’ visages bruxellois. Nous avons donc organisé une séance photo en concertation avec JES. Le grand plus est que nous formons une équipe avec notre client, ce qui change radicalement l’aspect exécution !
Un mix de styles, une seule tonalité
Le mix de styles est incroyablement diversifié. Et pourtant, tous les projets portent le sceau de JES. L’élément de ralliement ne se reconnaît pas dans le visuel, mais plutôt dans la tonalité. Nous ne rechignons pas à la tâche pour tous ceux qui osent lâcher prise et se réinventer à chaque fois.
Un véritable engagement se produit lorsque vous laissez consciemment de la place à vos utilisateurs finaux, même, ou plutôt, pendant les processus de création.
